圖片感謝Bhatnaturally提供

Facebook最近出現一個新應用程式，在印度引起爭議，這項應用程式由Vaseline公司推出，是聯合利華（Unilever）集團發表的新產品，這個程式能夠淡化用戶檔案照片的膚色，印度部落格圈過去已曾多次討論，人們多麼渴望「淡化膚色」，但這項應用程式推銷的產品是針對男性，倒是在過去並不常見，因為目前在印度市場上，多數美白乳液都鎖定女性為主要顧客。Le Sigh指出：

廣告最令我驚訝之處，在於主張男性應該淡化膚色，而非女性，我想起人類學指出，女性才是文化代表，而非男性，就某種程度而言，這個廣告也算是某種進步。

在Le Sigh的文章留言區裡，任職廣告公司的Sneha指出，為何男性成為美白乳液製造商的目標：

今日印度都會區男性比過往更在意自己的外表，無論在職場或生活中，許多男女的收入與成就都相當，男女自由戀愛的風氣愈來愈盛，先 交往再結婚的情況愈來愈普遍，男性也愈來愈得打扮及展現吸引力…印度文化長久追求美白，我們與男性討論或訪談時，詢問他們想改變什麼，答案常常是膚 色…

Suhail在Rantings of a Homesick Lunatic論及印度潛在的種族主義，偏好淡膚色的心態都根植在許多族群中，這種偏好都展現在許多方面：

電影業的情況相當明顯，女性必須擁有雪白肌膚，才能擔任超級巨星身旁的角色，這些超級巨星則通常膚色黝黑，但這比較像是性別主義，而非種族主義，在我看來，電視或媒體等需要面對鏡頭的工作中，幾乎永遠偏好膚色較淡的人選。

Freshbrew指出，這項行銷策略的爭議並非鼓吹美白，而是鎖定在男性身上，才會引發各界關注；Bhatnaturally表示，怪罪製造商或許沒有意義，是因為宣傳活動在網路進行，才讓產品及應用程式受到更多注意：

人們指控這些品牌加強社會偏見，認為美白較好、較優秀，並對社會造成重大傷害；其他人則認為，這些品牌只是滿足社會現有需求，這些需求早在產品推出之前就已存在。

許多部落格留言都認為，有些人指控印度社會偏好淡膚色，其實並不瞭解文化背景，卻任意貼上「種族主義」的標籤，Gautam Ramdurai在Danah Boyd的文章留言：

西方世界的不平之鳴很有意思，也源於某些無知態度，爭議是在於對美的觀感，而非種族，許多人評論時，並不瞭解印度社會的美感，故 覺得這顯然是帶有「種族主義」的應用程式，印度也有許多人覺得這項產品及應用程式很糟糕，但原因不同。西方世界也有許多類似現象，例如助曬沙龍、沉迷減重 等，但複雜程度都不及這項產品，我意外的是，在這個「平坦世界」裡，我們看待其他地區的社會文化現象時，仍不願放下既有觀感。