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印度:Facebook檔案照美白程式爭議

圖片感謝Bhatnaturally提供

Facebook最近出現一個新應用程式,在印度引起爭議,這項應用程式Vaseline公司推出,是聯合利華(Unilever)集團發表的新產品,這個程式能夠淡化用戶檔案照片的膚色,印度部落格圈過去已曾多次討論,人們多麼渴望「淡化膚色」,但這項應用程式推銷的產品是針對男性,倒是在過去並不常見,因為目前在印度市場上,多數美白乳液都鎖定女性為主要顧客。Le Sigh指出:

廣告最令我驚訝之處,在於主張男性應該淡化膚色,而非女性,我想起人類學指出,女性才是文化代表,而非男性,就某種程度而言,這個廣告也算是某種進步。

Le Sigh的文章留言區裡,任職廣告公司的Sneha指出,為何男性成為美白乳液製造商的目標:

今日印度都會區男性比過往更在意自己的外表,無論在職場或生活中,許多男女的收入與成就都相當,男女自由戀愛的風氣愈來愈盛,先 交往再結婚的情況愈來愈普遍,男性也愈來愈得打扮及展現吸引力…印度文化長久追求美白,我們與男性討論或訪談時,詢問他們想改變什麼,答案常常是膚 色…

SuhailRantings of a Homesick Lunatic論及印度潛在的種族主義,偏好淡膚色的心態都根植在許多族群中,這種偏好都展現在許多方面:

電影業的情況相當明顯,女性必須擁有雪白肌膚,才能擔任超級巨星身旁的角色,這些超級巨星則通常膚色黝黑,但這比較像是性別主義,而非種族主義,在我看來,電視或媒體等需要面對鏡頭的工作中,幾乎永遠偏好膚色較淡的人選。

Freshbrew指出,這項行銷策略的爭議並非鼓吹美白,而是鎖定在男性身上,才會引發各界關注;Bhatnaturally表示,怪罪製造商或許沒有意義,是因為宣傳活動在網路進行,才讓產品及應用程式受到更多注意:

人們指控這些品牌加強社會偏見,認為美白較好、較優秀,並對社會造成重大傷害;其他人則認為,這些品牌只是滿足社會現有需求,這些需求早在產品推出之前就已存在。

許多部落格留言都認為,有些人指控印度社會偏好淡膚色,其實並不瞭解文化背景,卻任意貼上「種族主義」的標籤,Gautam RamduraiDanah Boyd的文章留言:

西方世界的不平之鳴很有意思,也源於某些無知態度,爭議是在於對美的觀感,而非種族,許多人評論時,並不瞭解印度社會的美感,故 覺得這顯然是帶有「種族主義」的應用程式,印度也有許多人覺得這項產品及應用程式很糟糕,但原因不同。西方世界也有許多類似現象,例如助曬沙龍、沉迷減重 等,但複雜程度都不及這項產品,我意外的是,在這個「平坦世界」裡,我們看待其他地區的社會文化現象時,仍不願放下既有觀感。

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