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土庫曼斯坦的星巴克開幕是個假新聞

阿特凡坦土庫曼斯坦報導一個假的星巴克。擷圖自網站

本報導原刊登於EurasiaNet.org,為合作報導,經許可再次刊登。

土庫曼斯坦(或譯土庫曼)首都阿什哈巴特(Ashgabat),將要出現一間名叫「星巴克」、有著正宗星巴克裝飾和要價15新馬納特(Turkmenistani Manat,其貨幣ISO 4217代碼為TMT)的星冰樂的全新咖啡廳。

然而,不出所料地,這並不是真的。

這間星巴克位處於獨裁統治者庫爾班古力‧別爾德穆哈多夫(Gurbanguly Berdymukhamedov)在去年大張旗鼓建設的商場裡面,這令人出乎意料的發展,迅速地激起社群媒體熱議。

一個以土庫曼斯坦為中心的網站提供了一張關於咖啡廳的照片:它坐落於以白色大理石為主的貝葛提亞爾力克商場(Bagtyyarlik mall)中滿覆落葉的的角落,並且毫不客氣地使用著這間總部位於西雅圖的公司的標誌與外觀。

亞美尼亞駐土庫曼斯坦也採取行動,讚揚這是全球化[終究]來到這個被視為全球最孤立的國家之中。

但星巴克告訴EurasiaNet.org,他們和這間全球零售連鎖店沒有任何關係。

星巴克的企業傳播總監傑米‧萊利(Jaime Riley)在信件中說到:「我可以證實我們並沒有在土庫曼斯坦設店。」

這間商店也沒有出現在星巴克商店的定位軟體裡。這定位軟體可以追蹤位在70個不同國家的2萬4千間分店。(在鄰國哈薩克斯坦的確可以看到有一間分店。)

在這假的「星巴克」咖啡廳裡,一杯「大杯」卡布奇諾要價12.5新馬納特,這價錢比位在阿什哈巴特的時髦咖啡廳裡的平均價格都還要貴兩倍以上。

新馬納特兌美元的官方匯率為1美元兌3.4新馬納特,值得注意的是,新馬納特兌美元的黑市匯率為1美元兌6新馬納特。

這國家目前的經濟危機是由於全球能源商品價格下滑,這也導致進口商品價格急劇上漲。所以根據這間即將出現的「星巴克」所帶來的咖啡和其他產品類型,價格可能只能反映被削弱的當地貨幣購買力。

國際商標常常被前蘇聯中亞地區給濫用。在吉爾吉斯斯坦(或譯吉爾吉斯)的首都比斯凱克(Bishkek),一間餐廳冒用了星期五美式餐廳(TGI Friday's)的品牌名子──在收到了一封來自美國連鎖餐廳的威脅信之後,已於2014年歇業了。這國家同時自誇擁有Whatsapp咖啡廳和漢堡王(Burger Kiиg),值得注意的是,它創新地使用西里爾語(Cyrillic)來混淆明顯的侵犯版權問題。

土庫曼斯坦是《伯恩公約》(Berne convention)的簽署國,這公約在一定程度上保護版權。但和吉爾吉斯斯坦不同的是,它還不是世界貿易組織的一員,而世界貿易組織非常重視智慧財產權。

土庫曼斯坦的個案中最有趣的,是這咖啡廳的所有權問題。

有鑑於別爾德穆哈梅多夫曾經出現在貝葛提亞爾力克購物中心的開幕式上,這個地點明顯的具有經濟優勢。此外,很少商人可以在不受政府恩惠的情況下在這個封閉的國度內賺到錢,這引發了是誰在背後替這家咖啡廳做政治掩護的問題。

這間(即將出現的)星巴克在今年9月底土庫曼斯坦主辦2017年亞洲室內暨武藝運動會(2017 Asian Martial Arts and Indoor Games)前就已經開幕。不幸的是,這間星巴克似乎沒有特別靠近那為了比賽而建的奧運村,所以熱愛咖啡的運動迷們就得花點心力才能體驗一下這家來自西雅圖的咖啡廳了。

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