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南非:2.010四芥杯豬求賽在楠菲!

故事始於2009年初,南非普雷托利亞(Pretoria)地區的Eastwood酒館掛上一張標語,寫著「2010世界盃足球賽」,一旁加上參賽 國國旗,以及「2010年在南非」字樣,結果國際足球總會(FIFA)認定違法宣傳,依據南非商標法第15A條,向普雷托利亞高等法院提出訴訟,最終裁決 酒館違反World Cup 2010、South Africa 2010、Twenty Ten South Africa等註冊商標。

www.managingip.com

時間推進至2010年2月,故事類似、人物有別,主角換成FIFA與南非廉價航空Kulula,該公司並非世界盃官方贊助商,在當地報紙刊登廣告裡寫著「眾所周知的某活動非官方國籍航空」,FIFA同樣決定採取法律行動,指控該公司廣告裡加上足球迷常用的vuvuzela喇叭及南非國旗圖樣。

World Cup Blog表示:

應該有其他人和我一樣,覺得這個廣告非常有趣吧?Kulula沒有直接利用世足賽的名號,倒是在FIFA嚴格執行的著作權及授權法中,巧妙找到可以迴避的缺口。

之後Kulula航空公司更設計這則廣告:

marklives.com,不是明年,不是去年,而是兩者之間

南非民眾認為這是小蝦米對抗大鯨魚之戰,Chris Moerdyk覺得:

FIFA與Kulula之間一來一往,展現許多市場行銷樂趣,Kulula故意挑戰FIFA的嚴格規定,雙方對惡意行銷的看法也明顯不同。

他還提到:

足球總會主席及相關人士似乎沒有意識到,他們愈用力打壓Kulula,反而讓該公司愈穩心如意,Kulula已經得到廣告界第一大獎,吸引所有人的目光,且就我所知,他們的機位銷售情況也很好。

故事至此尚未結束,Soccerway.com在2010年5月11日提到:

不少南非人都對FIFA對主辦國實施的規定感到不滿,覺得自6月11日開始的世足賽樂趣遭到剝奪,FIFA已提出451件惡意行銷的訴訟案,要保護花大錢取得獨家品牌授權的官方夥伴。

此外

憲法律師Pierre de Vos指出:「除非獲得市政府明確許可,特定區域基本上禁止設置任何廣告」。

「若嚴格執行規定,將會衍生言論自由問題,這些限制相當嚴密」。

「除了足球場旁,場館鄰近地區及球迷公園亦嚴格限制交易活動,我覺得有些過頭」。

「許多規定都是為保障FIFA的商業利益,和成功主辦世足賽與否無關」。

hayibo呼籲南非民眾加入反抗活動:

請加入反抗活動,提醒FIFA那些自大狂,南非仍是個自由國度。

也販售這件T裇:

www.hayibo.com,2.010四芥杯豬求賽在楠菲!

故事會如何演變下去有待觀察,DR4WARD在Twitter上表示:

不是FIFA官方行銷夥伴嗎?那麼可能得吃紅牌出場了。

校對:Julys

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